奧美名人管理知識推薦(ppt 33頁)

奧美名人管理知識推薦內容提要：
支付的報酬與邀請的名人的知名度成正比缺乏可靠性消費者越來越察覺支撐名人推薦背後的巨額報酬現象時， 名人的證言也就愈顯空洞乏力了契合度除非名人足以支持一個好的創意（ 社會事件）或在名人與產品間有明確的連接度，否則難以成效反效果名人的光芒蓋過品牌本身。
雪球效應在同一品類中需要找到相對競爭對手更有效的名人策略雷同，缺乏差異性排他性代言人可能還會為其他產品作代言（ 對產品的可靠性，信任度與代言人本身均會下降）風險：代言人的行為在公眾中的負麵影響對品牌有殺傷力預估代言人的個人與專業發展，從而判斷其是否可能會有負麵影響名人地位來自一些活動的炒作媒介對名人個人生活的“ 捕風捉影”。
在產品與推薦人，推薦人與目標受眾間應該有某種聯係名人價值必須反射相關的品牌價值名人形象必須融合產品特質目標受眾必須對此一名人認同來自消費者的良好口碑，有助於贏得他們對其推薦產品的認同目標群對名人代表性的感受度口碑來自於與眾不同的人生經曆相對較少的“ 代言”經曆“隻為高品質的產品作推薦。

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