保險營銷環境分析(ppt 45頁)

保險營銷環境的概念
保險公司麵臨的外部環境和內部環境
保險公司對環境機會的利用
保險公司麵臨環境威脅時的對策
第一節 保險營銷環境概述
保險營銷環境的分類
保險營銷活動與營銷環境的關係
保險營銷環境變化的規律
保險營銷環境的相關性
保險營銷環境的複雜性
二、保險營銷環境機會與威脅分析
案例：保險營銷環境機會與威脅分析——對“利差損”的再思考
保險公司麵臨環境威脅的對策
第二節 保險營銷的外部環境
一、人口環境
中國已經步入老齡化社會
各年齡人口數所占比重(中國統計年鑒2008)
家庭結構分布
主要省市城鎮化程度
1978-2006年出生率、死亡率、自然增長率
二、經濟環境
探討：四種保險消費者
三、技術環境
保險網絡營銷在國內逐步發展
案例：人保財險正式推出國內首張電子保單
保險網絡營銷的優勢
資料：中國保險電子商務市場發展提速
課堂思考：保險網絡營銷的限製條件
案例：太平洋人壽的手機短信營銷
案例：電子技術也導致新的風險-許霆案回顧
資料：許霆案照片
四、社會文化環境
五、政治法律環境
（續上）關於《健康保險管理辦法》實施中有關問題的通知
（續上）《辦法》出台後對健康險銷售的影響
案例：《道路交通安全法》對保險營銷的影響
（續上）舊《道交法》第七十六條規定
資料：交強險費率表（2008版，節選）
資料：新舊交強險比較（單位：元）
六、競爭環境
我國保險公司的賣方密度
人壽保險公司名錄
財險公司名錄
各國銀行保險占壽險保費收入的比重
第三節 保險營銷的內部環境

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