頂尖文案企業培訓管理知識手冊(PPT 76頁)

主要內容：
在大多數廣告中，無論插圖多麼精彩，都是最為重要的。大多數讀者在讀過標題後，便會因對其感性趣或不感性趣來決定是否繼續讀下去。
我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯裏。然後慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎麼樣，隻不過你要繼續攪拌最後才會煮出濃稠的好湯。
現代人不僅滿足於家居裝修的舒適和適用，他們更偏重於風格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。
廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。
1 第一段要盡量短
2 延續標題的主旨表現
當標題裏的某個優點或某種性能吸引了讀者後，如果你在第一段中又
介紹了完全不同的另一優點，那就會失去最初的優點，進而失去讀者
3 用幾個詞表現出讀者能從購買你的產品中得到的最重要的好處和實惠
4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。
所謂的好戲在後頭是屁話，哪有人會讀到第二段？
最好及早讓讀者知道到底在搞什麼。
把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。
每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品。設想消費者會讀有關同一種產品的一個又一個廣告是不現實的。你應該把每一則廣告都寫的很完整，設想這是你把你的產品推銷給讀者的唯一機會——機不可失，時不再來。

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