環境分析(ppt 71頁)

主要內容
第五章 環境研究
第一節　環境動態性與研究意義
政治
法律
政治法律環境特點
經濟
社會文化
技術環境
宏觀環境分析方法
PEST分析步驟
行業階段：特點
產品壽命周期各階段中的成功關鍵因素
1、行業準入與退出（潛在競爭者）
2、替代產品的威脅
同業競爭
5、現有競爭者之間的競爭程度
3、購買商討價還價能力
4、供應商討價還價的能力
第三節　內部環境研究
3、資源
（一）構成
1、職能領域能力分析
2、跨職能的綜合能力分析
3.競爭優勢和價值創造
公司的價值創造
從價值角度看待競爭優勢
5、內部因素評價矩陣（IFE）
IFE實例
第四節　環境研究的程序和方法
一、環境研究的程序
二、環境調查
三、環境預測
戰略匹配：S W O T 模型
SWOT 分析的關注點
SWOT分析程序
案例：耐克公司SWOT矩陣分析應用實例

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