市場溝通與品牌經營(PPT 83頁)

主要內容
第一講、市場溝通的目的有序市場與無序市場問題
有序市場現象
有序市場的基本特點
有序市場穩定性產生的原因探討
營銷的四種基本戰略
由於領導者品牌處於防禦地位，所以它可以戰勝實力相當或實力更強的品牌。
無序市場現象
無序市場的基本特點
成功的廣告策劃和市場溝通就是要使一個無序市場成為有序市場，並使自己成為第一品牌。
第二講、廣告所涉及的基本問題
一、向誰廣告
向誰廣告的幾個基本問題
二、廣告什麼
新聞與廣告的區別
三、怎麼廣告
四、什麼時間廣告
第三講、廣告主題策劃
幾種與市場發展不同時期相適應的廣告方法
品牌被購買的階段
第二階段
步驟一：商品分析
1、商品的原副材料
2、商品的製造過程
3、企業的實力和特點
4、商品的使用價值
5、商品的價格
商品分析（步驟二）
各類商品特點關心程度排序
這種方法的過時和局限
第三階段
品牌問題的提出
第四講、企業形象和品牌形象
1、形象的客觀性特點
2、形象的主觀性特點
個性與公眾性的關係示意圖
3、形象的本質特征
4、形象的“戰略”性特點
企業形象與理想形象、實際情況的關係示意圖
形象穩定性示意圖
企業力構成
品牌形象要素
提煉品牌的核心價值
品牌形象管理
CIS的基本內容
企業識別係統結構圖
CIS的操作難點
CIS的操作思路
聲音識別AudioIdentity
感覺識別FeelingIdentity
企業市場行為識別
情感識別SensationIdentity
第五講、廣告的品牌定位
市場定位與品牌定位
艾裏斯理論的兩個基礎
要特別注意以下問題
領導品牌的獲得
廣告主題確定的綜合分析
側翼戰略
遊擊戰略
第六講、成功廣告表現的基本特征探討
祝各位事業成功！謝謝！

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