市場行為績效培訓教材(PPT 41頁)

第一節 市 場 結 構
第二節市 場 行 為
第三節 市 場 績 效
第四節市場結構、市場行為與市場績效
一、市場結構的含義和基本類型
（一）市場結構的含義
產業市場結構是指企業市場關係的特征和形式。
主要有以下幾種市場關係：
1.賣方(企業)之間的關係；
2.買方(企業或消費者)之間的關係；
3.買賣雙方的關係；
4.市場內現有的買方、賣方與正在進入或可能進入
該市場的買方、賣方之間的關係。

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