企業微觀環境調查概論(PPT 54頁)

第2章 市場調查內容
2.2 企業微觀環境調查
2.2.1消費者調研
1）消費者購買力的構成
（1）城鄉居民購買力
中國遊客海外“瘋購”為何愈演愈烈
農村電商大數據：一年產生一萬億的購買力
（2）社會集團購買力
控購費與控購辦公室
（3）生產資料購買力
影響社會購買力的其他因素
企業管理大學生“卡奴”生存方式
大學生消費調查：談戀愛換手機血拚名牌
2）消費者購買力的投向
2016投資熱點
2016年消費熱點
2.2.2 協作者調研
什麼是競爭者？
理解上麵四種競爭者，看下麵思考題？
課堂思考？品牌、行業、形式、一般競爭者？
2.2.3 競爭者調研
2.2.3 競爭者調研 -44頁
補充：企業競爭策略及其類型
防禦策略及其原則
六種主要防禦策略之一 陣地防禦
六種主要防禦策略之二 側翼防禦
六種主要防禦策略之三 以攻為守
六種主要防禦策略之四 反擊防禦
六種主要防禦策略之五 運動防禦
六種主要防禦策略之六 收縮防禦
補充：進攻策略及其形式
進攻策略之一 正麵進攻
進攻策略之二 側翼進攻
側翼進攻案例：奔馳在美國市場的側翼戰
本土日化品牌的側翼戰—“中藥”陣地
進攻策略之三 遊擊進攻
本土日化品牌的遊擊戰
可供企業選擇的進攻手段
補充：追隨策略及其類型
補充：補缺策略及其原則
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