奢侈品品牌知識培訓教材(PPT 58頁)

了解奢侈品知識的意義
奢侈品基本知識
中國的奢侈品消費
奢侈品品牌知識
今天的主要內容
一、為何要了解奢侈品
四、了解奢侈品
識別奢侈品
奢侈品特性---出產地
華人在國際奢侈品市場表現
淺析中國奢侈品消費
一、奢侈品消費的涵義
一奢侈品消費的涵義
二、中國奢侈品消費的基本概況
1、中國奢侈品消費的基本特征
（1）消費年齡年輕化
（2）消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭
（3）我國還處在奢侈品消費增長的初期並快速增長
（4）消費地點以大型商場和旅遊為主
2、中國奢侈品消費者的四種類型與地區分布
奢侈品消費的鍾愛者
奢侈品消費的跟隨者
奢侈品消費的思考者
奢侈品消費的滯後者
三、中國奢侈品消費的經濟分析
四、對中國奢侈品消費的思考
1.中國未進入全民奢侈品消費時代。
2.中國是否需要擴大對國外奢侈品的進口。
3.國內奢侈品品牌的未來發展方向。
奢侈品消費發展階段
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