某啤酒公司產品工藝設計(doc 4頁)

某啤酒公司產品工藝設計內容摘要：
一種新的啤酒以此種標簽以及配套的品牌形象推向市場後，反響很好，可就是人們不知道該叫這種啤酒什麼樣的名字，是：斯蒂瑞澤；211，還是2H，這種缺乏明確定位的新產品，不得不重新進行設計，於是它找到了戴維?特納公司的特納?敦克沃思以尋求改進。
在美國，麥芽啤酒的名聲非常不好，這種高濃度的啤酒因其至醉迅速而遭譴責。所以斯蒂釀酒公司決定開發一種能讓消費者細品而又不會導致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高檔的外觀。為此便產生了上麵圖示的啤酒設計。其中在頗具神秘黑色之中的有些神秘的紅色標識在古代是種象征鋼鐵的符號。但由於沒有明確的定位，便產生了在試銷後進行改進的問題。
當公司杜撰了“高點啤酒”以替代惹人反感的“麥芽啤酒”時，設計師特納?敦克沃思感覺到了這個啤酒設計的主攻方向。
“我們很喜歡這個詞，因為它沒有用‘強勁’一詞來表現酒的強度，而且‘強勁’一詞也不能出現在包裝上。”特納說。於是它開始研究能同樣表達涵義的視覺表達方式，它考慮了能與鋼鐵產生聯係的因素，他曾多次試驗將麥子畫成鋼鋸邊，可是這個設計沒有包含大家已經認可的211鋼鐵效果的標誌，隻好舍棄。不過要想應用好211這個鋼鐵符號，必須讓他更好讀一些。簡化一下它的筆劃給了設計師們一個新的方向－－一個工業幹的外形同“高點”與“鋼鐵”這些因素倒是絕配。特納研究了一些常見的警告標誌和工業標誌來啟發靈感，要將這些感覺應用到食品飲料上，絕非易事，特納說：“假如看上去向一罐汽油，你還會有胃口吃進肚子裏嗎？”

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