衛生巾前期工業資料分析(PPT 69頁)

主要內容：
衛生巾前期資料整理
消費市場巨大
品牌眾多，產品種類複雜
洋品牌領跑市場
女性消費者對衛生巾形成細化需求
趨勢1：從“吸收能力”到“ 舒適的肌膚感受”
途徑1：給現有品牌以新的主張
途徑2：推出以“肌膚感受”定位的新產品
趨勢2：從“功能性”到“情感性”
護舒寶：新瞬潔係列
護舒寶：防漏外圈
衛生巾產品線複雜
如何整合不同的細分標準定義產品線概念？
從年齡看需求
怡麗：一個月多享受7天
嬌爽：在掌握之下
護舒寶：時刻保護
主要發現
從使用時段看需求
量多夜用
量多日用
常規日用
從價格看需求
嬌爽
溝通方式及內容同質化嚴重
恒安衛生巾產品線情況
安樂
安爾樂
品牌形象老化
七度空間
通過年輕和動感的方式吸引年輕用戶
品牌形象

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