2001年下半年自考廣告學（二）試題

2001年下半年自考廣告學（二）試題

第一部分選擇題

一、填空題（每空1分，共16分）

1.廣告具有________、________與________三大功能。

2.按廣告直接目的分類可將廣告分為促銷廣告、________和________。

3.促銷包括廣告、________、________等內容。

4.________是人類傳播的要素，是意義的表達方式。

5.四大媒介指的是報紙、________、電視和________。

6.媒介組合的方法常用的有________、________和個性互補法。

7.通常情況下，市場調查有________和________兩種。

8.________是廣告運動所要達成的目的。

9.廣告代理業其內部組織形式不外乎職能模式和________兩種。

二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，並將其號碼填在題幹的括號內。每小題1分，共10分)

1.廣告最重要的功能是( )

A.促進銷售B.引導消費

C.激勵競爭D.傳播信息

2.在產品生命周期的( )，廣告需要在大量市場中建立知名度。

A.導入期B.成長期

C.成熟期D.衰退期

3.( )是現今最具有影響力的傳播方式。

A.個人傳播B.人際傳播

C.組織傳播D.大眾傳播

4.( )的著眼點是組織和公眾及其相互關係。

A.公益廣告B.公共關係

C.新利体育取现 D.組織傳播

5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A.郵購廣告B.非郵寄直接廣告

C.直郵廣告D.戶外廣告

6.( )是指接收某一特定節目開機率的百分數。

A.視聽率B.節目占有率

C.開機率D.暴露度

7.創造品牌形象這一創意觀念是由( )在上世紀60年代提出的。

A.奧格威B.瑞夫斯

C.伯恩巴克D.裏斯和特勞斯

8.適當的銷售訊息指的是廣告的(）

A.媒介策略B.表現策略

C.目標市場策略D.創意策略

9.以下哪項費用不能列入廣告預算。( )

A.促銷廣告費用B.廣告禮品費用

C.刊播費用D.分配樣品費用

10.AE指的是( )

A.客戶執行B.文案人員

C.創意人員D.美工設計人員

三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，並將正確答案的序號填入題幹的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共18分)

1.廣告的要素有( )

A.廣告主

B.廣告訊息

C.廣告媒介

D.廣告對象

E.廣告效果

2.產品包括以下哪幾個層次( )

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