浙江2005年1月自考廣告學（一）試題

浙江2005年1月自考廣告學（一）試題

本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做A卷，使用2003年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1.5分，共15分）

1．廣告活動的主體是（）。

A．廣告經營單位B．廣告客戶

C．廣告製作單位D．廣告媒介

2．市場學和廣告學聯係最緊密的是（）。

A．促銷策略B．產品策略

C．渠道策略D．價格策略

3．廣告行業屬於國民經濟中的（）。

A．工業B．商業

C．服務業D．金融業

4．廣告學最早創建於（）。

A．美國B．法國

C．日本D．英國

5．廣告"萬家樂、樂萬家"的修辭方式是（）。

A．頂針B．回環

C．設問D．排比

6．廣告分為經濟廣告、社會廣告兩大類分類是按照什麼分類的？（）

A．按照廣告的性質B．按照廣告的用途

C．按照廣告媒介D．按照廣告公司

7．機械隨機抽樣又稱為（）。

A．隨機抽樣B．整群抽樣

C．分類抽樣D．典型調查

8．企業廣告決策按照（）可以分為最優化決策和滿意決策兩類。

A．廣告的費用B．廣告目標的要求

C．廣告代理公司的類別D．廣告媒介的類別

9．按照商標使用者來分，商標分為製造商標、銷售商標之外，還有（）。

A．保護性商標B．一般性商標

C．服務商標D．專利商標

10．招貼廣告的創作要從主題、字體和（）三個方麵入手。

A．目錄B．附錄

C．分鏡頭D．色彩

二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分，共15分）

1 ．以下組織可以成為廣告兼
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