2005年1月全國自考廣告學（二）試題內容簡介
2005年1月全國自考廣告學（二）試題
一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共30分）
1.廣告行為的主體是（）。
A.廣告主B.廣告公司
C.廣告媒介D.廣告信息
2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區別是（）。
A.付費B.非人員
C.主體明確D.信息內容
3.新利体育取现
管理的核心是（）。
A.使企業可控因素與外部不可控因素相適應
B.新產品開發
C.廣告
D.價格
4.北京某藥品市場調查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調查對象，這種抽樣是（）。
A.分層隨機抽樣B.整群抽樣
C.多級隨機抽樣D.簡單隨機抽樣
5.了解某印刷媒介的發行狀況，核心是（）。
C.價格D.發行數字
6.廣告效果測定的主要內容是（）。
A.心理效果B.經濟效果
C.社會效果D.推移效果
7."品牌經理製"屬於什麼類型的企業廣告管理模式？（）
A.宣傳型B.銷售配合型
C.銷售主導型D.營銷管理型
8.最先實現媒介由承攬、發布多種職能到專司廣告發布轉變的國家是（）。
A.英國B.德國
C.日本D.美國
9.標誌著我國由地方性管理法規到全國性統一法規的演進的標誌是（）。
A.《廣告管理暫行條例》出台
B.《廣告法》出台
C.《廣告管理條例》出台
D.《醫療廣告管理細則》出台
10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費用的（）。
A.10% B.15%
C.17% D.16.7%
11.代理傭金製度最早可以追溯到（）。
A.1841年B.1851年
C.1861年D.1871年
12.公司總部統轄廣告權，各目標市場國分部統一執行公司總部策略的做法是（）。
A.廣告一體化策略B.廣告當地化策略
C.整合傳播策略D.差異化傳播策略
13.我國最早的廣告學研究專著是（）。
A.《新聞學》B.《國際廣告》
C.《廣告須知》D.《廣告管理》
14.被譽為"現代廣告公司的先驅"是（）。
A.美國帕爾默廣告公司B.艾爾父子廣告公司
C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司
15.強調"新"字，介紹產品的新功能、新特點和新方法的廣告一般屬於（）。
A.導入期廣告B.成長期廣告
C.成熟期廣告D.衰退期廣告
二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，並將正確答案的序號分別填在題幹的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共16分）
1.廣告的傳播功能包括（）。
A.促進功能B.勸服功能
C.提示功能D.經濟功能
E.增強功能
2.廣告按照直接目的可以分為（）。
A.產品廣告B.商品廣告
C.品牌廣告D.企業廣告
E.地區性廣告
3.廣告傳播流程中的要素有（）。
A.信源B.信息
C.通道D.受眾
E.效果
4.廣告運作的外部環境有（）。
A.人口環境B.經濟環境
C.政治法規環境D.科技環境
E.社會文化環境
5.影響廣告預算的主要因素包括（）。
C.銷售目標因素D.廣告媒介因素
E.廣告發布頻率因素
6.廣告的間接信息有（）。
A.道具B.情節
C.人物D.語言
E.色彩
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