整合營銷傳播係統課件(PPT 85頁)

什麼是IMC？
為什麼要IMC？
如何做IMC？
廣告分離期：廣告主負責廣告製作，廣告公司負責媒體購買，
二者各自獨立進行，在運作上是完全分離的。
2、 全麵服務期（Full Service Stage）：廣告公司受到企業的全麵委托，
負責包括廣告調查、策劃、製作、以及媒體購買的全部廣告業務，提供全麵的廣告服務。
3、 傳播分離期：與企業營銷活動有關的所有傳播活動分別由不同的專業機構負責，
例如，廣告公司負責廣告和促銷作業，企業或者公關公司負責公關業務，
企業或者專業的事件營銷公司負責讚助活動，CI事件公司負責事件CI，
包裝設計公司負責設計包裝，直接郵寄廣告公司負責直接郵寄廣告業務。這顯示專業化的分工。
4、 傳播整合期：與企業營銷活動有關的各種傳播活動統一運作，
在企業內部由營銷經理人（或整合營銷傳播總監）負責，
在企業外部則交由獨立的整合營銷傳播公司負責。
整合傳播是以專業化的分工為基礎的整合運作。
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