廣告倫理與廣告媒體培訓教材(PPT 68頁)

六大媒體影響力綜觀
媒介消費時間
報紙讀者轉向經濟、時尚、家裝資訊
全國商業經濟類報紙發展現狀和投放策略
全國綜合新聞類報紙發展現狀和投放策略
全國體育類報紙發展現狀和投放策略
主要地方市場報紙發展趨勢(北上廣深)
雜誌讀者轉向汽車、財經、管理資訊
中國雜誌市場的三個重要特點
集團化：大型出版集團迅速擴張，不斷引進收購雜誌或者自己創刊新雜誌
細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜誌創刊已有雜誌根據市場變化改版或調整
細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜誌創刊已有雜誌根據市場變化改版或調整
本土化與國際化並存：原創刊物VS外刊資源共存共通
廣播受眾轉向天氣、生活與出行資訊
電視觀眾轉向音樂、旅遊和經濟報道
2008年6月中國網民達2.53億
中國互聯網發展的上升空間依然巨大
年輕群體依舊是中國網民的中堅力量
08年新增網民90%為低學曆群體
中國網民職業構成
中國網民收入構成
2.5億中國網民的網絡應用
主要網絡應用的優勢網站
中國網站流量總排名
門戶網站排名
財經類網站排名
汽車類網站排名
社區網站排名
搜索引擎網站排名
SE(搜索引擎廣告)和常規廣告的廣告花費
網上購物網站排名
P2P網站排名
視頻分享網站排名
哪些活動對網民的規模成長貢獻巨大？
網絡帶來的是對人們的深度吸引
四成中國城市家庭平均月收入達+4000元
2009年家庭日常消費支出增幅大大放緩
低風險保障性投資激增
2009年人均刷卡消費達16次/年
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