消費者選擇培訓課件(PPT 120頁)

一、效用論概述
二、無差異曲線
三、預算約束線
四、消費者均衡
五、替代效應和收入效應
六、不確定性和風險
七、本章評析
第二章 消費者選擇
案例：“幸福方程式”與“阿Q精神”
一、效用理論——基數效用論邊際分析法
對效用的理解——《最好吃的東西》
對效用的理解——《傻子地主》
兩種效用理論
2.總效用TU與邊際效用MU
2.總效用TU與邊際效用MU的關係
3.邊際效用遞減規律（Law of Diminishing Marginal Utility）
吃三個麵包的感覺
案例 “狼來了”的故事
貨幣的邊際效用
4.效用最大化——消費者均衡
兩種商品均衡條件的解釋
消費者均衡的一般描述
怎麼購買效用最大化?
5.消費者的需求曲線
6.消費者剩餘
消費者剩餘的求解
二、無差異曲線——序數效用論分析法
案例 休閑俱樂部的規則
2.無差異曲線及其特點
無差異曲線的特征
3.邊際替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities
商品的邊際替代率遞減規律
商品邊際替代率遞減規律
邊際替代率與邊際效用的關係
無差異曲線的特例——MRS不遞減
（2）完全互補。
消費者偏好
三、預算約束線 消費可能線 budget line
預算線方程
2.預算線的移動
（3）預算線的旋轉。
（4）預算線不動
四、(序數效用論)消費者均衡
解釋
消費者均衡的條件
把每一分錢都用在刀刃上
消費者選擇
2.收入變動對消費者均衡的影響
恩格爾曲線
恩格爾曲線來區分必需品、奢侈品和劣等品
3.價格變動對消費者均衡的影響
消費者需求曲線
五、價格變動的替代效應和收入效應
2.正常物品的替代效應和收入效應
正常物品的替代效應和收入效應
3.一般低檔品的替代效應和收入效應
正常物品和低檔物品的區別
4.吉芬物品的替代效應和收入效應
不同商品的價格變化與替代和收入效應
對娛樂的顯示性偏好
汽油稅退稅的效果
連帶外部效應
正的連帶外部效應：攀比效應
正的連帶外部效應
負的連帶外部效應：虛榮效應
六、不確定性uncertainty和風險risk
2.消費者對風險方案的偏好
彩票的期望值效用——無風險的
彩票的期望效用函數——有風險的
3.消費者的風險態度
風險愛好者的效用函數 Risk lover
風險中立者的效用函數
4.保險市場的例子 Insurance
消費者支付的保險金額等於財產的期望損失
案例：春晚的怪圈
對效用的理解——《鑽石和木碗》
再談：中國人不戴睡帽
判斷題
判斷題
選擇題
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