廣告創意培訓課件(PPT 57頁)

廣告創意
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意的含義
一、從廣告戰略、策略上理解創意
二、從廣告活動特征上理解創意
三、廣告創意的定義
第二節 廣告創意的原則
一、廣告創意的科學性原則
二、廣告創意的藝術性原則
三、廣告創意的關聯性原則
四、廣告創意的創意性原則
五、廣告創意的震撼性原則
六、廣告創意的可執行性原則
第三節 廣告創意的表現策略
一、麵對不同的信息受眾應有不同的策略
二、對不同的信息類別應采用不同的策略
三、對不同的時代、社會環境應采用不同的策略
四、麵對不同的傳播競爭應采用不同的策略
五、根據不同媒體和條件采用不同的策略
六、根據不同的時機采用不同的策略
七、不同的主題內容應采用不同的表現策略
八、根據不同的環境和場所應用不同的策略
課後作業
思考題
練習題
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