現代廣告心理概述(PPT 81頁)

第七章 現代廣告心理
睜大眼睛仔細看！
超市的果蔬廣告宣傳
第一節 廣告受眾心理反應原理
消費者購買的心理過程
一、消費者的認知過程
二、消費者的情感過程
三、消費者的意誌過程
認知、情感與意誌的邏輯關係
第二節 廣告受眾心理反應規律
一、色彩情感與曲線感受
何謂色彩情感
色彩的生理功能
廣告設計的配色規律
色彩聯想
色彩的具體聯想與抽象聯想
熱烈色彩的運用，突現咖啡的香濃。
色彩的冷暖
色彩的心理反應
各類網站的色彩應用
門戶類網頁
產品類網頁
社區類網頁
公司、企業類網頁
電子商務類網頁
曲線的視覺心理特征
二、錯覺及背景對比效果
錯覺的成因
線條長短與麵積大小的錯覺
線條長短與背景對比的錯覺
麵積大小與背景對比的錯覺
視覺?? 錯覺！！
視覺?? 錯覺！！
NIKE 跑的自由路
三、廣告的心理忌諱
（一）文字禁忌
（二）數字禁忌
（三）圖形禁忌
（四）顏色禁忌
第三節 廣告心理策略
一、廣告心理訴求
廣告訴求的三種類型
1. 知覺訴求
2. 情感訴求
六福珠寶係列電視廣告
3. 理性訴求
美國休斯（Hughes）飛機公司廣告
二、增加廣告注意度的策略
三、強化廣告記憶度的策略
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