公關廣告培訓教材(PPT 61頁)

一、廣告的曆史
三、廣告的類型
實力廣告
觀念廣告
高明的致歉廣告
公益廣告
例如
2.獨特創新的原則（加多寶）
動手一試：
創造性思維的特征
經典廣告語
世界經典廣告語
近代廣告階段
以報紙廣告的出現為標誌
廣告形象突出
傳播麵廣
信息詳細
消極作用突出
傳播麵廣－以電視廣告為主
影響力大
廣告形象非常明顯
廣告效益顯著
消極意義增大
用廣告的形式向公眾展示組織機構的實力。
作為企業來說，主要是展示生產、技術、設備、
人才等方麵的實力。目的是使公眾增加對該企業及所提供的產品和服務的信任感，
已達到創造購買氣氛的目的。大致上可以包括：組織的名稱、
標誌設計；反映組織文化的特定口號或典型歌曲；經營範圍和特色；
實力和業績；曆史和傳統；有關組織活動或事件的主題(如十周年慶典，
聲勢廣告)；與組織的人物、環境、日常活動有關的圖片；
組織對公眾的關心和敬意等（謝意廣告）。廣告的設計注重組織整體形象，
不表現某個具體產品，應盡量避免商業化氣息。
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