天貓店運營規劃書(PDF 51頁)

市場發展情況
項目定位與電商策略
網絡營銷策略
2016年營銷策略與計劃
產品定位：健康營養飲食，送禮佳品，孕婦可以安
心食用的天然有機食品。
產品賣點：健康（營養豐富），安全（有機米），
土氣（原材料源自最適宜的作物生長環境）
營銷方向：以客戶為導向，突出產品賣點，內部-
做好UEO和關聯銷售、搭配等，帶動銷售。外部-合
理投入鑽石展位等，做好產品推廣，增加曝光度，
合理開展促銷等活動
產品理念是最容易讓消費者記住和認知的，是產品推廣和銷售的堅實後盾。
1、前期在官網大力推產品理念。利用高質量軟文媒體渠道，針對大米首次提
出
的理念。
2、讓大家都知道理念，了解產品，天貓同步出售。
3、設置好關鍵詞，如：恩賜大米 、大自然恩賜 、恒昌品牌黃金米等。
4、讓媒體轉發高質量軟文。然後設置入口，官網曝光。配合直通車等大力推
送。
短期策略-發展電商，增加產品曝光度和
銷量
長期策略-網絡整合營銷，增加品牌知名
度和品牌認知度及美譽度
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