分析營銷環境尋找成功機會(PPT 45頁)

環境中的機會與風險
宏觀環境
微觀環境
第二章分析營銷環境，尋找成功機會
案例討論
營銷環境的含義
分析新利体育取现 環境的意義
第一節 宏觀環境——引導大方向
宏觀環境因素分析—人口環境
宏觀環境因素分析—經濟環境
宏觀環境因素分析—政治與法律
宏觀環境因素分析—自然資源環境
宏觀環境因素分析—社會文化環境
宏觀環境因素分析—技術環境
企業微觀環境
討論案例
從產品替代性識別競爭者
帶來機會的行業
醫藥及醫療業
體育器材及健身場所
電訊業（ 互聯網和電子商務）
新利体育取现 環境是存在於企業營銷部門外部的不可控製的因素和力量，
這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件。
企業的新利体育取现 環境可以劃分為宏觀新利体育取现 環境和微觀新利体育取现 環境兩大類：
微觀環境（Microenvironment ）指與企業緊密相連，
直接影響企業營銷能力的各種參與者，
包括企業本身、新利体育取现 渠道企業、顧客、競爭者以及社會公眾。
宏觀環境（Macroenvironment ）指影響微觀環境的一係列巨大的社會力量，
包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等等因素
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