網絡營銷渠道策略概述（PPT 37頁)

主要內容
第一節、 網絡營銷渠道概述
第二節、 網上直銷
第三節、 網絡中間商
第四節、 比較購物代理

內容摘要
營銷渠道定義：是指與為提供產品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構。簡單地說，營銷渠道就是商品和服務從生產者向消費者轉移過程的具體通道或路徑。
特點：1．起點是生產者，終點是消費者
2．參與者是商品流通過程中各種類型的中間商
3．前提是商品所有權的轉移
網絡營銷與傳統營銷方式的區別是顯而易見的，從營銷的手段、方式、工具、渠道以及營銷策略都有本質區別，但營銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務、加強消費者的溝通與交流等。下麵具體從功能、結構、費用三方麵做一下比較分析。

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