互聯網營銷推廣策劃方案培訓資料（DOC 15頁）

目 錄
一、“飛圈”營銷環境分析 2
1）消費群分析 2
2）消費群心理分析 3
3）“飛圈”產品特點 3
二．“飛圈”營銷必要性 4
1）成本回收與實現可持續發展 4
2）行業競爭 4
3）增強移動品牌競爭力，增加用戶黏性 4
三．營銷策略 4
1）產品策略 4
2）品牌策略 5
3）渠道策略 5
4）價格策略 5
四．“飛圈”營銷理念 6
1）網絡營銷 6
2）整合營銷 7
五．實施方案 8

內容摘要
1）消費群分析
目標消費群構成
1．中高端手機用戶，具有使用“飛圈”的硬件基礎，未來3G手機主要適用群體
2．常在城市中穿梭的新新人類、樂於分享生活消費體驗的移動人群以及中短途旅遊愛好者，成為“飛圈”用戶是為了滿足其自身愛好、方便日常生活
3． 新業務敏感客戶：SNS忠誠用戶、移動即時通訊、手機網絡遊戲、移動搜索，手機電視等基於創新技術的業務使用者，對一切增值新業務保持敏感性和高度興趣，可通過業務精準推廣、個性化定製等等方式吸引該類型客戶
2）消費群心理分析
1．自我展示需求：樂於分享自己的經曆，發表自己每天的所見所聞，展示自己的風格和個性
2．群體交流需要：對社區具有依賴性，希望在相同經曆相同愛好的人群中尋求歸屬感，在團隊協作中結識好友
3．全新體驗需求：對新型業務具有敏感性，如“飛圈”獨特的基於地理信息的社區和基於現實地圖開發的遊戲“虛擬城市”，希望通過新型業務產品使潛在需求得以有效的釋放，以最快的速度、最方便的途徑、最節省的方式在娛樂、信息、工具、交流等方麵獲得全新的體驗。
4．增值服務需求：包括自我個體娛樂如手機小說、笑話、手機音樂、手機遊戲等，和日常生活需求如定位導航

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