旅遊景區營銷策劃培訓課程（PPT 47頁)

主要內容
第一節 旅遊景區營銷概述
第二節 旅遊景區市場調查
第三節 旅遊者消費行為分析
第四節 旅遊景區的市場細分與定位

內容摘要
一、旅遊景區市場調查概述
1．概念與原則
(1)概念
旅遊景區市場調查是指收集和分析某一個被明確限定的問題的有關信息，以提高營銷人員的決策水平：它涉及與當前和潛在旅遊者有關的信息
(2)景區市場調查需遵循的原則
1)準確性原則。它是指資料的收集必須準確、真實。真實可靠的情況、準確的資料才是有價值的信息，才能為市場預測和經營決策提供可靠的依據。
2)針對性原則。有針對性的資料更集中、更具體。
3)穩定性原則。對鬆散零碎、雜亂無章的原始材料進行加工、整理，使之條理化、完整化。
4)預見性原則。調查收集的資料要有助於進行市場預測和營銷決策。

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