三大啤酒品牌營銷戰略(doc 10頁)

一、 三巨頭術取京城
二、 08奧運風雲際會
三、 眾諸侯會獵華南
四、 國際舞台顯身手

古有劉備、曹操、孫權成三足鼎立之勢大治三國天下，今有雪花、青啤、燕京三大啤酒品牌成三足鼎立之勢分爭啤酒終端市場。在現今的啤酒行業，稱得上全國性強勢啤酒企業、品牌的不外乎青啤、雪花和燕京三大品牌，其它均為區域性品牌，雖說各大啤酒品牌也在向全國性品牌積極邁進，但與全國啤酒行業前三甲（青啤、雪花、燕京）仍有一定的差距。目前，青啤、雪花和燕京啤酒行業寡頭地位的格局日漸清晰，2006年末行業前三大啤酒商已經占了全國37％的市場份額。
長期以來，無論是具有悠久文化曆史積澱的青啤，還是占據首都地理優勢的燕京，以及後來居上、且發展迅速的雪花，均不遺餘力的拚爭著全國啤酒市場這塊豐碩的大蛋糕。細心的人可以注意到，凡是三大啤酒巨頭之一進入某一終端市場時，那其它兩大品牌自是急攻而上，以使自身擁有更穩固的市場份額，擴大其品牌銷量的市場版圖。可以說，燕京、青啤、雪花三大國內啤酒巨頭的拚爭從未停息，且愈演愈烈。隨著08奧運的臨近，相信三大品牌在全國啤酒終端市場的品牌大戰將會更加精彩紛呈……

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