公關與保健品營銷傳播(doc 8頁)

一、保健品營銷傳播的現實問題
二、公關在保健品營銷傳播中的意義
三、應注意的問題

保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量每年已達2000億美元。而中國作為一個具有傳統的保健養生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長。同時由於保健品行業較低的技術壁壘和極具吸引力的高額利潤，使得保健品業從上世紀90年代開始，成為一個競爭激烈、發展迅猛的行業。其10年來的發展速度超過其他行業，成為中國工業的八大新興增長點之一。也正因如此，保健品營銷傳播呈現出一派熱鬧景象：保健品廣告投放量占據了各大媒體的首位，保健品的降價、贈送、試用活動更是五花八門。而在這種熱鬧掩蓋下的是保健品普遍存在著的美譽度低、生命周期短暫的殘酷現實，這在一定程度上反映了保健品營銷傳播的不力。縱觀保健品行業的發展，不難看出其營銷傳播目前所麵臨的令人擔憂的問題。
一、保健品營銷傳播的現實問題
1.高知名度下的信任危機
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