烈性洋酒的中國新周期(doc 17頁)

一、 序：不能小視的輪回
二、 占位與趕車 兩大巨頭搶“座位”
三、 二線品牌趕乘“洋酒返潮”快車
四、 競爭與共生
五、 營銷現狀 與未來之戰
六、 營銷現實： 各有千秋
七、 未來之戰：十年為期
八、 後記 　誰拿走了白酒的帳篷？ 誰在盯著中國年輕一代？

中國，是白酒的王國。數千年的白酒釀造曆史在造就了世界上最大的烈性酒消費市場的同時，也使白酒擁有了全球數量最多的“粉絲”。所以，當上個世紀90年代初，人頭馬與馬爹利飄洋過海來到中國的時候，就有不少白酒營銷精英斷言“烈性洋酒不適合中國人”。其後的市場事實似乎也證明了他們的眼光——經曆了1995年的鼎盛後，1997年，烈性洋酒在中國市場開始進入低潮，直到2002年9月，一個叫齊德輝的法國人來到中國擔任保樂利加中國董事總經理之後……

　　現在，烈性洋酒正步出低穀，迎來它在中國市場的第二個春天。從全國各大城市的夜場盡喝芝華士，到電視上Johnnie Walker（尊尼獲加）的頻繁亮相，從傑克丹尼、Absolut Vodka（絕對伏特加）等國際……

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