營銷功能審計(ppt 83頁)

一、產品結構不合理
二、產品發展方向不穩定
三、缺乏對於產品生命周期的管理
四、沒有統一的產品包裝規劃
五、產品結構需要調整
六、產品差異化難度增加
七、產品包裝設計缺乏統一規劃
八、營銷功能審計
九、價格管理
十、欠缺對產品成本及利潤率的全麵考慮而製定有競爭力的價格
十一、產品價格體係混亂
十二、營銷功能審計
十三、渠道建設費用投入缺乏統一的規劃和控製
十四、對麵向終端的二批商管理落後於競品
十五、營銷功能審計
十六、由於對品牌宣傳重視不足和疏於對品牌宣傳的協調和管理，造成品牌宣傳的混亂與資源的浪費
十七、市場推廣管理
十八、預算不合理、計劃指導喪失和推廣執行不利

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