白沙奢侈品營銷試水之旅(doc 6頁)

白沙奢侈品營銷試水之旅

一、白沙 “內和外王”的盛裝舞步
二、與微軟聯手——白沙“讓消費者做主”

白沙並不是微軟與十目在煙草行業唯一的客戶，但是卻是最為積極高調的一個。白沙、微軟、十目攜手，意味著原有的卷煙營銷模式引入了新的技術變量——“十目商品認證與微軟信息管理”係統，獲得了新的營銷領地——有著“第五媒體”之稱的手機平台，進而促使新的營銷模式應運而生。這種多方合作意在形成品牌疊加的效應，通過彼此合作使組合中的個體品牌更加先聲奪人，另外“技術×文化”的聚合效應可以讓白沙有效的區隔競爭對手，形成獨特的品牌個性和文化，實現多贏格局。這種多方合作的嶄新營銷模式將憑借手機技術平台給消費者帶來人性化的營銷體驗，進而孵化出全新的手機營銷模式，借助手機媒體與消費者零距離互動，為消費者提供新價值,同時高端卷煙產品搭乘尖端信息技術樹立白沙“和”品牌的品質感和尊貴感。

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