特變電纜零售市場品牌推廣溝通案(PPT 30頁)

地州電纜零售市場銷售現狀
小結
市場處於價格競爭階段，市場缺乏認知標準，致使良莠不齊、魚龍混雜。
市場品牌眾多，正是目前的行業中缺乏領導品牌的原因。
品牌的建立是一個循序漸進的過程，特別是電纜品牌需要長時間的品牌培養。
競爭對手是誰？
新疆電纜市場競爭激烈，疆內自有的小品牌對特變電纜本無法構成競爭威脅。
而作為在全疆具有廣泛知名度的特變，特變電纜的目標就是
穩固和加強自己在新疆市場現有的地位，做新疆本土電纜品牌的代表。
因此，在新疆市場特變電纜的競爭對手隻有一個：
特變電纜自己——如何快速樹立品牌差異化特色，
建立市場標準，在地州市場占得市場先機。
尋找暢銷基因？
問題二：他們最關心什麼？
尋找核心價值——榮譽
尋找核心價值——歲月
特變電纜的前身創建於上個世紀50年代，
轉型於上個世紀90年代，
已走過60年歲月。
60年歲月讓時間成金，特變電纜的60年發展演變，就是一部追求光明、
傳遞光明，滿足安全生產、生活的一個科技、實力企業象征。
60年品質如一的保障，對安全品質的執著，是特變電纜以卓越品質、
服務千家萬戶的前提，形成了值得信賴的專家、專業形象。
60年成長足跡，特變電纜無處不在，見證著城市的發展，
美化著生活的家園，卓越的品質，是它得以不斷發展的價值核心。
找到特變電纜的核心傳播語：
廣告語釋義
投播一條功能對比廣告片
用軟新聞攻占消費者心智
整點報時廣告
店內銷售物料——折頁
輔助銷售物料——畫冊
店麵係統
搶占專業市場廣告位更換現有廣告位畫麵
地麵活動
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