家庭與消費者行為培訓教材(PPT 37頁)

第十二章 家庭與消費者行為
第一節 家庭的概念
二、家庭的生命周期
三、家庭的發展趨勢
第二節 家庭的購買決策
２．家庭購買的決策方式
誰在決策中發揮更大的影響力
夫妻雙方在決策中形成的角色專門化
家庭購買中的器械角色與表現角色
３．家庭購買的決策者
二、家庭成員的購買角色
識別決策者和購買者
家庭決策與營銷策略
根據家庭決策設計營銷策略的分析框架
兒童產品的家庭決策過程
三、家庭購買決策過程中的衝突及其對策
第三節 家庭購買的孩子影響
２．兒童消費者社會化過程的家庭影響
３．兒童消費者社會化過程的其他社會影響
二、孩子對家庭購買決策的影響
以兒童為目標市場的營銷活動
對兒童營銷的道德上的問題
針對兒童廣告的效果
主要概念與術語
複習思考題
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