消費者行為理論教材(PPT 35頁)

1.基數效用論和消費者行為
2.序數效用論和消費者行為
3.個人需求曲線和市場需求曲線
第三章 消費者行為理論
§3-1 基數效用論和消費者行為
四、從基數效用論到需求曲線
案例：為什麼水要比鑽石便宜？
§3-2 序數效用論和消費者行為
邊際替代率遞減規律
用平麵圖形表示兩種以上商品選擇的預算約束
預算約束線旋轉表示相對價格變化
收入變動對預算約束線的影響
四、序數效用論的消費者均衡
七、需求曲線的導出
§3-3 從個人需求曲線到市場需求曲線
效用與效用函數
任一物品的效用( utility)，是指消費者從消費該物品所感到的滿足，
因此這裏所謂的效用，不僅在於物品本身具有的滿足人們某種欲望的客觀的物質屬性，
而且它有無效用和效用大小，還依存於消費者的主觀感受。(食品、衣服、香煙等)
基數效用論認為效用是可以計量並加總求和的；效用量隨消費的商品量的變化而變化。
效用函數用以表示商品消費量與效用量之間的因果關係。
U＝f（q1、 q2 、q3 …qn ）
其中U表示效用量，以q1、 q2 、q3 …qn
表示消費者消費的幾種商品的數量。

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