網絡營銷目標市場分析教材(PPT 44頁)

第2章網絡營銷目標市場分析
能力目標
分項任務
2.1網絡營銷調研
2.1.1網絡營銷調研的特點
2.1.2網絡營銷調研的策略
1.識別企業站點的訪問者並激勵其訪問企業站點
2.企業站點上的市場調研
2.1.3網絡營銷調研的步驟
2.1.4網絡商情分析報告的撰寫
網絡營銷商情分析報告範例
課堂討論
可口可樂網站的調查頁
2.2網絡消費者
2.2.1網絡消費者特征
2.2.2網絡消費者行為分析
2.2.3網絡消費者的購買決策過程
1．網絡消費者的購買動機
2.網絡消費者的購買決策過程
2.3網絡市場細分
2.3.1網絡市場細分的作用
2.3.2網絡市場細分的原則
2.3.3網絡目標市場選擇的標準與策略
1.網絡目標市場細分的標準
2.網絡目標市場的選擇策略
3．網絡目標市場進入策略
無差異營銷策略
差異性營銷策略
集中營銷策略
2.4網絡市場定位
2.4.1網絡市場定位的依據
2.4.2網絡市場定位的策略
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