市場環境分析教材(PPT 49頁)

市場環境分析
3.1新利体育取现 環境概述
新利体育取现 環境的重要特點
1999年10月12日，世界人口到達60億
波黑出生的阿德南·梅維奇被定為“第60億人”
到2005年6月，世界人口已超65億！
2011年10月31日將是一個令人警醒的日子，
據聯合國人口基金的預測，這一天世界人口即將達到70億。
聯合國人口基金決定把於10月31日在加裏寧格勒出生的嬰兒認定為世界上第70億個居民。
年齡結構：指在一定時期的不同年齡構成
年齡和收入高低、家庭規模、消費者對產品的價值觀念等有密切關係
世界各國普遍出現人口老齡化現象（嬰兒出生率下降、長壽老人數量激增）
，銀色市場形成並逐漸擴大
國家因民族/種族不同而異
每個民/種族的消費者都有自己特殊的消費需求、購買習慣
1）收入
2）支出
3）儲蓄與信貸
消費者收入包括工資、獎金、租金、利息、紅利
等收入。
個人可支配收入=個人收入―直接負擔的各項稅款(如個人所得稅)―其它具有強製性的負擔(如交通罰款)。
個人可任意支配收入=個人可支配收入―維持生活所必需的支出(如衣、
食、住、行方麵的支出)―其他固定支出(如分期付款、學費、保險費等)。
主要指消費者支出模式和消費結構，它們會隨著消費者收入的變化發生相應的變化
消費者支出模式：指消費者個人或家庭的總消費支出中各類消費支出的比例關係
消費結構：通常用恩格爾係數表示
恩格爾係數＝食品支出金額／家庭消費支出總金額
..............................