新利体育取现 學培訓課件(PPT 45頁)

產品整體概念的主要層次
產品組合的主要策略
產品生命周期各階段的營銷戰略
品牌的含義及品牌策略
包裝策略的主要類型
新利体育取现 學財稅管理係陳宏威
第七章產品策略
本章要點　
第一節產品和產品組合策略
產品整體概念由三個基本層次組成
二、產品組合與產品組合策略
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯度
（二）產品組合策略
1.全線全麵型
（二）產品組合調整
第二節產品生命周期與營銷策略
（二）理解產品生命周期理論要注意的問題
二、生命周期各階段的特點及其營銷策略
（二）成長期新利体育取现 戰略
（三）成熟期新利体育取现 戰略
（四）衰退期新利体育取现 戰略
第三節新產品開發策略
二、新產品的種類
二、新產品開發的重要意義
三、新產品開的原則
四、新產品開發的主要問題
五、新產品開發的內容和方式
（二）新產品開發方式
五、新產品的開發趨勢
六、新產品開發程序
七、新產品開發策略
第四節品牌與包裝策略
（二）品牌的含義
（三）品牌作用與意義
二、品牌設計
可口可樂的差異化策略
（二）品牌命名的思路
（三）品牌設計的要求
三、品牌策略
四、包裝
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