V26減肥沙淇晶策劃方案(二)(doc 5頁)

V26減肥沙淇晶策劃方

　對於V26來說，推青少年裝的前提是市場基本飽和，產品生命周期進入衰退期，為了延長它的生命周期，充分利用品牌資產，擴大目標人群，銷售多少算多少。我們的失誤在於過高地估計了青少年減肥市場的現實容量，提前進入該市場。

　　當時我們請的是台灣明星劉雪華當青少年裝的形象代言人，她和她的“胖兒子”演繹的電視廣告片效果也非常好，以至於在蓋中蓋“鞏俐阿姨事件”中，媒體記者和群眾也紛紛指出“劉雪華沒有孩子”。同時我們還製作了一係列的專題片，一個個小胖子的“哭訴”和減肥成功後的喜悅也象模象樣。甚至有個北京的爺爺騎自行車帶著胖孫子來到我們公司，拉著我們的大夫，谘詢了半天，然後買了四盒產品滿懷期望地回去。

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