論修辭學在廣告語中的運用(PPT 29頁)

（一）表達企業、商品名稱、樹立形象的修辭手法
1、鑲名：在詩詞、對聯等文學作品中，鑲名就是把人名、
地名、物品等專有名詞鑲嵌在作品的詩句中。
虞兮奈何，自古紅顏多薄命；
姬耶安在，獨留青塚向黃昏。(靈璧縣虞姬墓聯)
月照紗窗,個個孔明諸葛亮;
風送幽香,鬱鬱畹華梅蘭芳。
智者興邦(智邦集團)
盛在品質,多在萬家(盛多集團)
2．雙關：是指在特定的語言環境中，借助語音或詞意的聯係，
故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。
雙關使語言幽默風趣；並因為適應了某種特殊語境的需要使語言表達含蓄，
曲折而生動活潑，增強了語言的表現力。
諧音雙關：利用詞語的諧音(音同或音近)所構成雙關。
語義雙關：利用詞語的多義構成的。
對象雙關：指一句話(或幾句話)涉及到兩個對象的雙關。
四十年風塵歲月，中華在我心中（中華牙膏）
萬事俱備，隻欠東風（東風牌汽車）
中意冰箱，人人中意（中意電冰箱）
人類失去聯想，世界將會怎樣（聯想電腦）
平時注入一滴水，難時擁有太平洋（太平洋保險公司）
人生得一《知音》足矣(《知音》雜誌)
——【同形的諧音雙關】
廣告中鑲名和雙關，往往同時存在。
真“橙”愛你每一天，彙源果汁（彙源果汁）
身在“伏”中不知“伏”（科龍空調）
一“箭”如故，一“箭”鍾情（箭牌口香糖）
趁早下“斑”，請勿“痘”留（美容院）
伴您隨心所“浴”（神州熱水器）
——【異形的諧音雙關】
實不想瞞，天仙的名氣是吹出來的（天仙牌電扇）
煥然一新，從頭開始（霞飛洗發露）
不“打”不相識(某打印機廣告)
第一流產品，為足下增光（雲鶴牌鞋油）
女人更年要靜心（靜心保健藥品）
——【語義雙關】
足球健兒們，上海大眾和全國大眾為你們加油！
——【對象雙關】
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