網絡營銷環境分析教材(PPT 36頁)

網絡營銷環境分析
學習目標
了解網絡營銷的宏微觀環境
培養各環境因素對企業網絡營銷產生影響的理解能力
培養對網絡營銷環境變化的分析判斷能力
本章要點
網絡營銷環境的概念
網絡營銷環境的內容
各宏觀營銷環境因素對網絡營銷的影響
各微觀營銷環境因素對網絡營銷的影響
案例討論
——威廉·伍茲、阿瑟·斯加利
網絡環境的概念
網絡營銷環境是指影響企業網絡營銷活動而企業又無法控製的各種因素的總稱。
網絡營銷環境分析是企業製定網絡營銷戰略與策略的前提
網絡營銷宏觀環境分析
沒有規矩，不成方圓：政治法律環境
（1）定義：
對企業網絡營銷活動有一定影響的各種政治因素的總和，
包括政治製度、政治局勢、方針政策、法律法規等。
（2）對網絡營銷的影響
保障作用
規範作用
（3）企業的對策：
遵守目標市場東道國的相關法律法規的規範。
服從國家有關發展戰略與政策的要求。
企業要積極利用國家政策給網絡營銷帶來的機會，
盡量爭取對企業、社會、消費者有利得法律、法規和政策出台。
企業要積極用國家法律法規武器，保護自己在網絡營銷中的合法權益。
舉例說明
創造性的毀滅力量：科技環境
（1）技術變革的影響
科技的變革給企業帶來營銷機會的同時，也造成了發展威脅
科技的變革為企業改善經營管理提供了有力的技術保障
科技的變革能創造出許多新的網絡營銷方式
（2）企業的對策
實施產業聯合戰略，謀求合作發展道路
必須不斷學習，增強自己的應變能力
關注網絡新技術，不斷創新網絡營銷方式
重視網絡經濟中不均衡增長的壓力
一道天然的海關：社會文化環境
..............................