網絡營銷概論(PPT 31頁)

1） 掌握網絡營銷的基本概念與內涵；
2） 了解營銷的相關基本理論，掌握網絡營銷的基本理論；
3） 了解網絡營銷與電子商務的關係；
4） 了解網絡營銷環境；
5） 了解網絡消費者的特點，掌握其行為特征
第1章 網絡營銷概論
1.1 網絡營銷的概述
1.1.1網絡營銷的含義
1.1.2  網絡營銷的內容
1.2  網絡營銷的理論基礎
1.2.1 網絡直複營銷理論
1.2.2 網絡“軟營銷”理論
1.2.3 網絡整合營銷理論
1.3  網絡營銷與傳統營銷
1.3.1  網絡營銷與傳統營銷的異同
1.3.2  網絡營銷對傳統營銷的衝擊
1.3.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.4 網絡營銷環境
1.4.1 網絡營銷技術環境
1.4.2  網絡營銷市場環境
1.5  網絡消費者行為分析
1.5.1 網絡時代消費者心理特點
1.5.2 網絡時代消費者行為特征
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