黃酒行業特點分析(doc 7頁)

一、消費者印象問題。
二、產品口味問題。
三、區域突破問題。
四、終端動銷或旺銷問題。
五、經銷商/渠道整合問題。

經過2006年一年的市場作業，暴露了整個黃酒行業的特點：
　　1)整個黃酒產業布局與市場競爭格局，與2000年前後的啤酒競爭格局一樣，隻是黃酒產業的整個盤麵沒有啤酒大；
　　2)靠品牌全麵覆蓋，在黃酒行業中屬於市場分布比較均衡者，對區域品牌實行區域威壓，能夠具備這種品牌勢能的廠家不多，古越龍山算是典型，另外塔牌、會稽山、和酒等具備這樣的特點；
　　3)其他廠家的產品無法形成這樣普遍的品牌覆蓋能力，隻能是在固守傳統區域市場的基礎上，進行有限地拓展；
　　4)但是，這些酒廠普遍在根基市場遇到渠道能力弱化、品牌低檔化的問題，產品檔次太低，渠道中產品數量龐大，但是結構交叉，各環節利益透明，價格倒掛嚴重；
　　5)長期的消費者印象深刻，使其不敢導入新產品，品牌和渠道支撐不起來，所以都麵臨從高到低的市場壓力；
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