廣告文稿寫作培訓教材(PPT 178頁)

第七章 廣告文稿寫作
第一節 廣告文稿種類
一、廣告文稿的含義
二、廣告文稿的作用
三、廣告文案的構成和類型
（二）按廣告文稿的表現方式分類
（三）按廣告文稿的內容性質分類
第二節 文稿的結構和寫作程序
1、標題部分
標題的作用
1、正文的類型
3、結尾部分寫明商家重要信息。
四、廣告文稿的寫作程序（論述）（P195 、3大階段）
第三節 廣告文稿的語氣和音韻
二、音韻
第四節 廣告文稿的修辭
一、常用修辭法
經典廣告語賞析
本章重點
1、簡述視覺廣告文稿的特點？[200801單選，201001單選]
2、視聽廣告文稿的含義是什麼？[200910、201001、201010名詞]
3、簡述廣告文稿的結構？[200810簡答]
4、以‘環保’為訴求進行一個公益廣告的文稿創作，
請確定廣告文稿的主題？[201010分析]
5、廣告文稿的語氣有哪些？
6、簡述反複的兩種形式及各自的含義？[200801名詞解釋]
母親節優秀廣告文案賞析
網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、
多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，
通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
兩元店
四、廣告創意的基本要求
創 意 集 合
第二節廣告的法律環境
監督投訴
廣告法規
延伸閱讀：
課 堂 練 習
廣告合同
廣告發票
廣告審查
廣告證明
第三節 對主要廣告違法行為處罰
法規鏈接：
“南方國際廣場”房地產廣告案
文件鏈接：
英X利房地產廣告案
“腐敗遊”廣告
“藍月亮”起訴“新汰漬”
巧合？
廣告詞對比
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