電視廣告腳本寫作培訓教材(PPT 51頁)

專題十七：電視廣告腳本寫作
主講：薑一梅
一、電視廣告的視聽語言
視聽語言
二、視聽語言元素的最小單位
鏡頭
是構成視聽語言的基本單位，一個鏡頭就是攝影機連續不斷的一次拍攝。
三、景別
景別
即指鏡頭涵蓋的區域範圍,或者說被攝對象在鏡頭中的相對大小.
一般情況下分為五種
特寫圖例
特寫特點
特寫畫麵內容單一；
特寫空間感不強，常常被用來作轉場時的過渡畫麵；
使用時要有明確的針對性和目的性，不可濫用。持續時間應在1秒鍾以上。
推鏡頭
突出介紹重點，強化事物特征
展示巨大空間，產生縱深感
拉鏡頭
表現主體事物在空間的位置和所處的周圍環境
表現主體事物與周圍事物的相互關係
搖鏡頭：
展示空間環境和位置關係
展示人與物的空間關係，使人物的活動與空間環境結合起來表現
介紹大麵積的主體物
移動鏡頭
表現人與物、人與人、物與物之間的空間關係，或者把事物逐一、連續展示
跟鏡頭
突出表現運動的事物
突出表現一些技術性的操作
升、降鏡頭
攝像機隨升降機的上下運動進行拍攝
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