某公司年度社會化營銷提案(PDF 71頁)

京東華中區年度社會化營銷提案
公司情況介紹及京東服務團隊
成功案例介紹
目標與策略
創意與執行
傳播目標
通過京東高校攝影大賽活動的舉辦，
提升京東品牌在武漢地區的品牌形象及
美譽度，以精準化的傳播，實現多方式獲客
目標人群
追求時尚、熱愛攝影、熱衷於網購的年輕人
行業概況
電商成兩強相爭格局，多數電商集中於“第三世界”
截至2014年上半年中國B2C網絡零售
市場，天貓排名穩固了自己第一的優
勢，占61.4%份額，京東名列第二，
占據18.6%份額，其他電商市場份額
都低於5%。
B2C市場呈現三極世界格局，
天貓是“超級大國”，京東作為第二
集團努力追趕，其他電商集中於“第
三世界”。
策略核心
在整個事件的事前、事中、事後階段利用UGC持續為事件製造熱度。
傳播語調
延續品牌本身猛烈又激進的廣告風格，製造強烈的話題性。
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