廣告文案構成要素與寫作(PPT 43頁)

一篇完整的廣告文案是由：
標題
標語
正文
隨文
1、廣告標題的定義
廣告標題是對廣告文案命名或表現廣告主題的短文或題目，
是廣告文案主要內容的高度概括。
廣告標題在廣告作品的整個版麵和構圖中，
始終處於最醒目顯著的位置，以特別字體或特別語氣突出表現的語句。
2、廣告標題的類型
·直接類型
·間接類型
·複合類型
·大小標題結合
·直接標題
用直截了當的手法開門見山地揭示廣告主題思想的廣告標題。使人們一看就清楚廣告說些什麼。
“國酒新品種貴州茅台醇”。（茅台)
“你要好身體，請飲健力寶”。（健力寶）
“中意冰箱，人人中意”。（中意）
用耐人尋味的詞句間接地揭示廣告的主題思想的廣告標題。
不要求包含產品主要信息和廣告主要內容，
也不在標題中點明主題，而是用具有文學色彩的語句誘導讀者去閱讀正文，
隻有閱讀正文，才能真正了解廣告的主要內容。
“一寸光陰一寸金”。
“眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧”。
在廣告文中有兩個或三個標題。三個標題是指在正標題下麵加一個副標題。
同時在上麵再加一個引題；兩個標題是指正題加副題，或引題加正題。
有三種表現結構：引題+正題+副題
引題+正題
正題+副題
這是複合式標題中最完整的標題形式。它由三個單句構成，
相互之間形成一種背景交代、主題訴求、指向性補充的內在關係。
引題——用了油煙機，拆卸清洗困難怎麼辦？
正題——科寶油煙機帶集油盆，確保三年免清洗。
副題——全方位優質服務：免費送貨安裝，(南三環至北四環)三年保修，終身維修。

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