廣告創意表現(PPT 70頁)

在全麵展開係列化的999皮炎平廣告創作之前，我們按廣告策略指引，
預先設計了三套平麵廣告表現思路，並通過攔截訪問消費者的形式，
對三套創意概念進行測試，以消費者的喜好為依據，
確定999皮炎平全年廣告創意的表現風格
A套：生活場景，幽默風趣，漫畫表現手法
B套：直接展現撓癢情景，實景人物照片
C套：當兩手騰不出來時，皮炎平是止癢好辦法，繪畫表現
85%的被訪消費者最喜歡A套廣告創意
喜歡的理由是：生動活潑可愛，幽默，新穎有創意，有親和力，畫麵貼切
這與消費者對原“老頭樂”廣告片的喜愛原因完全一致[據新華信調研結果]
但其中隻有50%被訪者，能通過A套廣告馬上識別999皮炎平品牌，
另隻有50%的人能清晰記住“速效止癢”的利益訴求
A套方案因生動、親和、幽默、畫麵貼切、有新意，
深受消費者喜愛，故999皮炎平的全係列廣告創意，可以A套為基礎進行發展
但必須在原廣告創意基礎上作出調整，即突出999皮炎平的品牌，
同時，要強化“速效止癢”的利益承諾
2.1“理發篇”
2.2“接吻篇”
2.3“領導講話篇”
2.4“母子篇”
延續原999皮炎平“老頭樂”廣告的表現風格。
調查表明，這種廣告風格得到了消費者的喜愛和認可
與後麵的平麵廣告風格一致，保證了新年度裏999皮炎平廣告的整體一致性
突出“癢怕什麼！有999皮炎平”和“速效止癢，當然是999皮炎平”的旁白聲效，以此強化品牌記憶
全部運用消費者熟悉的場景，廣告充滿生活氣息，具獨特性、感染力和吸引力
用四個生活小故事表達完全相同的產品利益，既可單獨播放，
也可係列投放，在保持觀眾新鮮感的同時，
能維持高度一致的品牌核心主張——瘙癢之際，用速效止癢的999皮炎平
5.1新穎有趣的漫畫圖案，詼諧幽默的廣告語言
5.2以皮炎平白色軟膏繪製漫畫，新穎獨特，耳目一新，並以此強化消費者對產品的聯想
5.3突出“速效止癢”功能，突出999皮炎平品牌及產品包裝
5.4著重闡述“透皮吸收，速效止癢”原理，並以專門圖形說明
5.5簡要陳述999皮炎平“不油膩，不沾染衣物，清涼感強，不過敏”的其它附加價值

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