廣告文案的語言與修辭方案(PPT 47頁)

一、漢語言文字的特殊表現及運用
這個廣告確實很有效，改變了許多人對AVIS公司的看法，
也對當時名列第一的出租車公司赫滋公司造成了很大衝擊。因此，
赫滋公司很快推出了一套係列廣告進行反擊，鞏固自己的地位。
其中一個廣告在文案和畫麵表現上都與艾維斯廣告針鋒相對，
一隻手伸出一個指頭，表示自己才是市場上的領先者。
某某房地產的一則廣告：“不要把雞蛋放在同一隻籃子裏”
就是通過倡導一種新的投資理財觀念，引導消費者購買其地產。
本公司招聘女秘書，要求長相像妙齡少女，思考像成年男子，
處事像成熟女士，工作起來像一頭驢子！
我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。
所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了
（誰叫我生得那麼大得驚人呢）！在俺家鄉山東，
我可是早與萊陽梨、香蕉蘋果齊名了……
我之所以遲遲不出“閨門”一步，並不是因為見不得人——醜怪，恰恰相反，
我生得一點不醜，不是說大話，可比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，
我也不比它們兩位差……隻有一樣我們始終沒法跟它們相比，那就是我的身子（皮）單薄，
而且越到好吃的時候，皮越加薄，汁更多，
誰隻要把指兒一挑，我就完蛋……汁就留個涓滴不剩。
——山東肥城桃廣告
手表的“自我介紹”（瑞士天梭手表）
標題：自我介紹
姓名：Tissottwotimer
外貌：年輕、漂亮、時髦
年齡：剛剛問世
身型：窈窕輕盈
性別：雙性
性格：雙性性格，既傳統又具創新精神
國籍：瑞士
特殊功能：精於計時，七項全能
語言：精通世界語言
嗜好：水陸運動，四方遊曆
針頭線腦小商品輕視不得，布匹鞋帽大路貨一應俱全（百貨店）
天下文章可圈可點，新華文摘可讀可藏（新華文摘有獎征答宣傳廣告）
為公忙，為私忙，忙裏抽閑，且喝二兩酒去；勞心苦，勞力苦，
苦中有樂，再炒一盤菜來（湖南邵陽一小食店）
珠聯西湖景色，璧合錢江奇觀（杭州國家旅遊度假區）
美國伊利諾斯州一個十字路口旁的廣告牌上寫著：
開慢點吧，我們已經忙不過來了！
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