門戶化壟斷時期中國互聯網廣告模式分析(PDF 50頁)

目錄
摘要I
Abstract.II
1 緒論
1.1 研究緣起 (1)
1.2 研究概述 (1)
1.3 文獻綜述 (3)
2 “門戶化”壟斷時期中國互聯網與傳統媒介廣告模式比較
2.1 “門戶化”壟斷時期中國互聯網廣告的發展.. (11)
2.2 “門戶化”壟斷時期中國互聯網廣告模式及特點.. (16)
2.3 互聯網與傳統媒介廣告模式對比... (21)
3 “門戶化”壟斷時期中美互聯網廣告模式比較
3.1 中美互聯網廣告發展情況對比... (25)
3.2 中美互聯網廣告模式對比...(28)
4 媒介形態變化理論視角下的互聯網廣告模式分析
4.1 社會因素——“後發劣勢”下的中美廣告差異原因解析 (33)
4.2 媒介自身發展因素——媒介競爭法則影響下的廣告表現形式 (36)
4.3 受眾價值對廣告模式的影響... (37)
5 結論.(42)
致謝.. (44)
參考文獻... (45)
..............................