平麵廣告文案培訓課件(PPT 26頁)

第十三講 平麵廣告文案
文案寫作如何把握媒介特性
報紙媒介概況
雜誌媒介概況
文案對報刊媒介特性的配合
文案與報刊廣告其他要素配合
主要類型報紙廣告寫作
主要類型雜誌廣告寫作
直接郵寄廣告文案
文案人員應該從多方麵把握媒介的特性；
平麵廣告：應該適應閱讀的需要、適度把握解釋型的表達方式、增
強廣告的吸引力並配合媒介的讀者和風格，並與圖形有機配合。
雜誌廣告：應該充分利用雜誌的畫麵表現力；
直接郵寄廣告：應該注重人性化溝通、增加趣味性，並提供多種反應途徑。
不同媒介文案兩個核心議題：
如何適應不同媒介的特性
如何配合不同媒介廣告的表現手段
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