中秋節伊利牛奶促銷方案(DOC 10頁)

一．摘要2
二．前言2
三．促銷概述2
四．1.伊利簡介3
2.伊利純牛奶的背景分析3
五．促銷主題與目標4
六．市場分析4
1.產品行業分析
2.消費者分析
3.競爭對手分析
七．促銷方式6
1.抽獎促銷
2.付費贈品促銷
八．時間和地點6
九．廣告宣傳6
十．活動準備6
1.前期準備
2.中期操作
3.後期延續
十一.意外防範和預算7
在2008年牛奶事件之後，人們對於牛奶的健康問題，更加關注了。
於是在牛奶事件還存於人們心中之際。
伊利牛奶根據消費者追求健康的心態推出新品純牛奶具有保健功能，
但是，發現功能性乳品市場的發展不僅僅是光明一家。因此近年來，
開始出現攻占養顏美容市場的牛奶品類，光是純牛奶市麵上就不少於4家乳品企業。
為此，伊利牛奶進行全方麵的新品促銷活動，推出新品，使之在安徽成功上市。
並在消費者心目中塑造光明品牌關愛人們，
關注研製健康美容產品的形象成為我們的促銷活動方案的目標。
隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。
市場上現成的牛奶為廣大群眾提供了很大的便利，
所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。
提起牛奶，很多人都會記得伊利這個品牌，伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉的
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