連鎖超市雙11促銷方案(DOC 10頁)

一、背景--1
二、活動目標---1
三、yz連鎖超市的市場現狀-1
（一）yz連鎖超市介紹
（二）yz的市場競爭情況
三、swot分析
（一）優勢分析
（二）劣勢分析---3
（三）機會分析---3
（四）威脅分析---3
五、雙十一4p營銷組合策略
（一）產品策略
（二）價格策略
（三）促銷策略
（四）渠道策略
六、成本預算
七、各部門分工-6
八、評估總結---7
一、背景
yz由一個鄉鎮小企業壯大為一個世界皆知的“零售帝國”，
並逐步發展成為零售企業的龍頭老大，其足跡幾乎遍布世界各地，
獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業到現在，
已有多家連鎖超市也相繼開業。雙十一已經成為了一個標誌性的節日，
人們在雙十一會瘋狂購物，所以這對商家來說是一個很好的商機，
yz應根據本地區情況、人們的購物需求和雙十一的特點來製定具體的營銷方案，
在雙十一大獲全勝。
二、活動目標
雙十一除了是電商的節日，也是各大實體店爭相促銷的日子。
抓住雙十一的契機，能創造一個銷售奇跡。yz在雙十一期間的活動目標是：
1．擴大營業額，提高毛利率；2．穩定老顧客，培育忠誠度，增加新顧客；
3．有效提高公司知名度，鞏固並提升超市形象；4．及時清除庫存的過時商品，
加速資金周轉；5．激發成熟商品的消費，引導消費者接受新商品；6．擊敗競爭對手。
三、yz連鎖超市的市場現狀
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